Иностранная пресса о России и не только

Автор статьи рассказывает о переменах на российском телевидении. Признаком его возрождения он считает новую стратегию канала НТВ, ориентированную на создание новых отечественных телепрограмм.

В выпускающем офисе российского телеканала НТВ царит столь же раскрепощенная атмосфера, как и в любой студии Голливуда. "Вы знаете, кто такой Берия? Не интересно ли вам узнать, что о нем думает его сын?"- задает вопрос выпускающий директор НТВ Олег Точилин, рассказывая о новом документальном сериале "Большие родители".

Одна из 20 новых программ, запущенных НТВ в последние месяцы, сериал предлагает познакомиться с непринужденными рассуждениями детей о своих исторических родителях, например, о Лаврентии Берии, бывшем при Сталине шефом советских спецслужб. Из других новых программ стоит выделить драматические сериалы на криминально-детективные темы, элитарное ночное ток-шоу, представленное в черно-белой редакции, и уникальное российское игровое шоу, в котором серьезные интеллектуалы в смешных масках собираются за круглым столом, чтобы решать заковыристые задачки.

Стратегическая линия НТВ на создание новых, отечественных программ представляет собой радикальный шаг в развитии российского телевидения. Годами телестудии насиловали зрителей обилием китчевых поп-концертов и скверно дублированных второсортных американских фильмов. Поскольку телеменеджеры были слишком заняты, чтобы создавать свои собственные программы, нации, давшей миру Достоевского и Баланчина, каждый вечер предлагали на ужин очередную серию техасского рейнджера Чака Норриса.

Но в последнее время НТВ удалось выбраться из этой рутины, руководствуясь твердым убеждением, что зрители изголодались по оригинальным российским программам. Сыграла роль и финансовая сторона вопроса: дистрибьютеры резко подняли цены на традиционно дешевые западные фильмы и сериалы.

Производство часового сериала в России по западным стандартам обходится сверхдешево. Стандартная серия популярнейшей в стране милицейской драмы стоит около 50 тыс. долл. По словам г. Точилина, талантливые, но по большей части безработные российские актеры готовы работать почти за бесплатно.

Руководитель социологических исследований на НТВ Всеволод Вильчек в отношении западных программ заметил: "Мы всегда знали, что откажемся от этих программ - они не устраивают нас. Как только создание собственных программ стало более выгодным, мы начали активно развивать это направление".

Мощным стимулом для стратегических новаций на НТВ стало изменение рыночных условий. По словам представителей компании, ее доход от размещения рекламы сократился вдвое по сравнению с уровнем до кризиса 1998 г. В целом оборот российского рекламного рынка снизился с 1,4 млрд. долл. в 1998 г. до 760 млн. долл. в прошлом году. Для решения в какой-то мере проблемы задолженности в декабре НТВ продало 4,5% акций компании американской инвестиционной фирме American Funds Group.

Принадлежащее холдингу "Медиа-Мост" и национальному газовому монополисту РАО "Газпром", НТВ является единственным частным общенациональным телеканалом. В то же время - наиболее инновационным. Принадлежащая государству РТР и частично приватизированное ОРТ до сих пор используются как инструменты правительственной пропаганды и почти не подают признаков эволюции.

Разница между поддерживаемой государством и частной компанией особенно заметна, когда дело касается освещения политических вопросов. Тогда как ОРТ и РТР поют дифирамбы и. о. президента Владимиру Путину и чернят его потенциальных конкурентов, самой популярной новой программой НТВ стал "Глас народа", политическое ток-шоу журналиста Евгения Киселева, представляющее собой отличную трибуну для все более оттесняемой на обочину российской политической оппозиции и демонстрирующее, что у НТВ есть самостоятельная точка зрения на политические события.

В результате независимого и зачастую критического освещения действий Владимира Путина и войны в Чечне правительство стало оказывать на компанию политическое и экономическое давление. В декабре правительство вынудило НТВ немедленно погасить задолженность государственному банку на сумму 42,2 млн. долл., что позволило создателю холдинга Владимиру Гусинскому обвинить Кремль в использовании экономических рычагов в чисто политической кампании.

Как отмечает г. Вильчек, даже если новые программы НТВ и не свидетельствуют о начале "золотого века" российского телевидения, они по крайней мере представляют собой попытки одного канала найти свой брэнд оригинального, креативного ТВ.