На свете существует множество марок пива, и появление еще одной, скорее всего, прошло бы для большинства любителей напитка незамеченным, если бы не его название - Fucking Hell. В Австрии, в 35 километрах к северу от Зальцбурга располагается местечко под названием Фукинг (в немецком написании Fucking), рассказывается в статье, опубликованной на сайте еженедельника Der Spiegel. Именно тут было создано новое пиво, получившее название по месту его производства. Hell в переводе с немецкого означает "светлое".

Сначала из-за созвучия названия австрийского местечка с английским ругательством производителям было отказано в регистрации новой торговой марки. Однако Европейское ведомство по торговым маркам и промышленным образцам (HABM) решило, что отказ исключительно на основании того, что "в других языках название имеет непристойное значение", неправомерен. Презентация пива Fucking Hell состоится в августе или сентябре.